Leta 1982 je podjetje Mars candy zavrnilo ponudbo za promocijsko prikazovanje izdelkov za vključitev svojega ključnega izdelka M&M's v film Stevena Spielberga, E. T. zunajzemeljski. Hershey je sprejel ponudbo in z uspehom filmske uspešnice se je prodaja njegovih izdelkov dramatično povečala, morda celo za 300%.
Ali so naredili Reese's Pieces za ET?
Parametri sporazuma so bili, Hersheyju ni bilo treba plačati za Reese's Pieces, da bi bili predstavljeni v filmu, v zameno se je Hershey strinjal s promocijo E. T. z oglaševanjem v vrednosti 1 milijon dolarjev in Hershey bi lahko uporabil E. T. v svojih oglasih. … V dveh tednih po premieri filma je prodaja Reese's Pieces eksplodirala!
Zakaj je et uporabil Reese's Pieces?
Približno v tem času je Hershey Chocolate prejel klic iz Universal Studios in povedali, da Steven Spielberg producira film z naslovom "E. T., " in da so se odločili uporabiti Reese's Pieces in bonboni bodo igrali predstavljenodel na sliki. … Dowd je vedel, da Reese's Pieces potrebujejo posebno promocijo, da jih rešijo.
Ali se je prodaja Reese's Pieces povečala po ET?
E. T.: The Extra Terrestrial je premagal Vojno zvezd in postal najdonosnejši film vseh časov. Reese's Pieces so postali viralna uspešnica in prodaja se je v prvih dveh tednih po tem, ko je film prišel v kinodvorane, narasla za 65 %.
Ali so ET jedli M&Ms ali Reese's Pieces?
Reesejevi kosi so bili praktično noviizdelek v tistem času. Zdelo se je kot nekakšna očitna umestitev izdelka. In v romanizirani različici filma E. T. res je pojedel M&M's.
