Niso bili prepričani, kaj naj si mislijo, zato izdelka že dolgo ni bilo na polici z zamrznjeno hrano. … Mislim, da je bil eden od razlogov za njihov dejanski neuspeh ta, da so storili prav to: uporabite blagovno znamko za trženje novih izdelkov. To se je obrnilo, ker so stranke blagovno znamko tako močno povezale z zobno pasto.
Zakaj niso uspeli Colgate Kitchen Entrees?
Colgateova prepoznavnost blagovne znamke, povezana z zobozdravstvenimi izdelki, je preprečila, da bi potrošniki našli kuhinjske predjedi kot zanesljiv in kakovosten izdelek. Absurdnost Kitchen Entrees je povečala Colgateova zavrnitev preoblikovanja svojega logotipa na embalaži te razširitve blagovne znamke, kar je negativno vplivalo na njen oprijemljiv vidik.
Kaj so bili Colgate Kitchen Entrees?
Colgate je v ZDA leta 1982 lansiral Kitchen Entrees, linijo zamrznjenih prehrambenih izdelkov. Upali so, da bodo ujeli rastoči trg za pripravljene jedi. Morda so tudi upali, da bodo kupci po uživanju v zamrznjenih obrokih šli ven in kupili tudi njeno zobno pasto? Colgate je ena izmed najbolj prodajanih blagovnih znamk za zobne paste.
Ali je bila goveja lazanja Colgate prava?
Vzemite, na primer, "Colgate goveja lazanje." Ja, ta Colgate. … V 80. letih so lansirali zamrznjeno TV večerjo z govejo lazanjo. Na žalost dr. Westa in iz razlogov, ki jih preprosto ne moremo razumeti, Colgate ni želel, da bi izdelek bil predstavljen v Muzeju neuspehov.
Ali Colgatenekoč prodajal lazanjo?
Colgate je blagovna znamka, ki jo običajno povezujemo z zobno pasto, zato bog ve, zakaj so se odločili za prehranjevanje. … Na žalost so njuni pripravljeni obroki za lazanje padli in Colgate so ostali tako rdeči, da niso želeli, da bi izdelek predstavil v Muzeju neuspeha, zato je namesto tega muzej natančna kopija škatle.
